隨著2018年一系列古裝大作錯(cuò)失“爆款”，不少分析認(rèn)為，在一系列因素的作用下，民國(guó)劇可能成為接下來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的熱度焦點(diǎn)。在這種情況下，《降龍》的出世繼承了《無(wú)心法師》的成功基因，令搜狐視頻在民國(guó)劇方面的創(chuàng)新嘗試連點(diǎn)成線，“新民國(guó)”劇集類型標(biāo)簽逐漸成型。此外，《降龍》在營(yíng)銷上突破“圈地自萌”的傳統(tǒng)思路，既盡力擴(kuò)大劇集熱度，又著力經(jīng)營(yíng)粉絲黏度，讓每一個(gè)本來(lái)“餓死也不會(huì)吃一口”的觀眾在“入坑”之后都發(fā)自內(nèi)心地大呼“真香”

走心不套路 搜狐視頻精品系列劇拓展“新民國(guó)”標(biāo)簽

2018年，古裝題材的熱潮以肉眼可見(jiàn)的速度退卻，而為了填補(bǔ)中國(guó)觀眾對(duì)歷史敘事和傳奇故事的“剛需”空白，民國(guó)劇或許將迎來(lái)新一波熱度。然而在觀眾口味逐漸刁鉆的當(dāng)下，即便是民國(guó)劇也再難走同質(zhì)化和套路化的老路。在傳統(tǒng)的沙場(chǎng)硝煙、舞廳洋房和豪門恩怨之外，民國(guó)劇的創(chuàng)作者們必須在挖掘題材新意上足夠用力，才能保證熱度與口碑的平衡。搜狐視頻作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)劇自制化、精品化的先行者，在這一點(diǎn)上的探索無(wú)疑值得注意。

正如“民國(guó)少年風(fēng)云錄”這個(gè)定位所揭示的，《降龍》將人物置于絕對(duì)的敘述中心地位，亂世紛紜的時(shí)代則構(gòu)成故事的背景。在開(kāi)播之初，《降龍》用最快的速度將白露生(楊昊銘 飾)與龍相(趙誠(chéng)宇 飾)兩人的極致性格鋪陳在觀眾面前。該劇盡管也講述了民國(guó)劇中常見(jiàn)的由搜狐視頻、么么影視出品的民國(guó)少年風(fēng)云錄《降龍之白露為霜》也正式收官。從白露時(shí)節(jié)開(kāi)播，到大雪節(jié)氣收官，《降龍之白露為霜》憑借開(kāi)分即達(dá)7.0的豆瓣評(píng)分以及在微博、B站、抖音等多平臺(tái)上的高活躍度，皆顯示出這部類型鮮明、受眾垂直、成本有限的“小糊劇”在陰謀、征戰(zhàn)等故事，但敘述的焦點(diǎn)始終是白露生和龍相兩人的羈絆與情感。在白露生看來(lái)，龍相和這個(gè)世界之間互為麻煩，而他對(duì)龍相的感情可謂始于責(zé)任終于守護(hù)；在龍相而言，他對(duì)白露生的感情則是孩子式的，極度的信任和依賴，伴隨著極度的放肆。這種既奇絕極致，卻又在深層次上與現(xiàn)實(shí)相合的人物關(guān)系，成為《降龍》身上極具辨識(shí)度的特點(diǎn)。

在制作層面上，搜狐視頻將目光聚焦于打造“民國(guó)少年感”以及“講好故事”兩個(gè)維度上。大膽啟用與原著角色形象吻合的新人，突出“少年風(fēng)云錄”青澀銳氣的視覺(jué)感官同時(shí)，避免了從小說(shuō)形象到熒幕形象過(guò)程中時(shí)常出現(xiàn)的維和感。而經(jīng)過(guò)制作團(tuán)隊(duì)反復(fù)打磨的劇本，不僅高度還原原著曲折抓人的故事，并且升華劇作主題，提煉出“降服心中執(zhí)念之惡龍”的精神內(nèi)核。這樣的處理不僅令劇迷感到滿意，也獲得了IP改編劇中罕見(jiàn)的原著粉的認(rèn)可，更獲得原著小說(shuō)作者尼羅的好評(píng)加持。播出后不久，在劇粉和原著粉的強(qiáng)烈要求下，《降龍》“被迫”加更，從周更2集到周更4集，受眾的觀劇熱情可見(jiàn)一斑。

從《無(wú)心法師》到《降龍》，可以一窺搜狐視頻在民國(guó)劇新書(shū)寫方面的嘗試。搜狐視頻試圖極致挖掘每一部作品的獨(dú)特之處，做足每個(gè)民國(guó)故事與眾不同的“奇異點(diǎn)”。對(duì)于《無(wú)心法師》而言，這個(gè)點(diǎn)是天馬行空的奇幻故事，以及主人公無(wú)心的永生設(shè)定所帶來(lái)的巨大孤獨(dú)感；而對(duì)《降龍》來(lái)說(shuō)，這個(gè)點(diǎn)則是人物性格、人物羈絆和人物情感。可以想見(jiàn)的是，假以時(shí)日，隨著更多精品劇集的問(wèn)世，搜狐視頻的“新民國(guó)”標(biāo)簽將會(huì)更加鮮明，內(nèi)涵也會(huì)更加豐富，成為民國(guó)劇新熱潮中不可忽視的一股力量。

自萌不圈地 營(yíng)銷巧實(shí)力助推“路轉(zhuǎn)粉”

如果說(shuō)《降龍》在劇集內(nèi)容上是以“新”見(jiàn)長(zhǎng)，那么在營(yíng)銷上，該劇則是以“巧”制勝?！督谍垺吩跔I(yíng)銷中主推多樣極致的人物關(guān)系和人物情感，對(duì)核心受眾群體做到精準(zhǔn)；與此同時(shí)，該劇又不僅僅滿足于垂直受眾，而是努力拓展熱度，推動(dòng)“路人轉(zhuǎn)粉”，“自萌”而不“圈地”，實(shí)現(xiàn)粉絲黏度與劇集熱度的統(tǒng)一。

自從“雙男主”成為一種劇集類型起，其核心受眾群體便相對(duì)穩(wěn)定。《降龍》通過(guò)打造“白龍兄弟”概念，針對(duì)核心受眾的精準(zhǔn)發(fā)力。聯(lián)動(dòng)兩名主演，緊跟劇情制作病毒小視頻，從戲里戲外兩個(gè)角度，全方位呈現(xiàn)“白龍兄弟”顏值高、互動(dòng)甜、命運(yùn)虐等特點(diǎn)。吃準(zhǔn)這批核心受眾的“萌點(diǎn)”和“蘇點(diǎn)”。成功帶動(dòng)了B站大量的自來(lái)水，引發(fā)UP主活躍跟風(fēng)。

類型標(biāo)簽極為鮮明的《降龍》并未止步在“圈地自萌”帶來(lái)的便利中，而是最大限度地結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，用一系列泛娛樂(lè)向的物料進(jìn)行跨圈層營(yíng)銷：結(jié)合說(shuō)書(shū)這一曲藝形式巧做“鬼畜風(fēng)”混剪預(yù)告，打破了民國(guó)題材與年輕受眾之間的年代感；緊跟網(wǎng)絡(luò)熱度發(fā)散“片名梗”病毒新媒體圖，被廣大網(wǎng)友笑稱“有毒”；盤點(diǎn)劇中優(yōu)秀穿搭制作“民國(guó)時(shí)尚”高仿雜志封面；利用主演楊昊銘 本身引發(fā)的話題，實(shí)時(shí)在抖音發(fā)布“90度比耶”模仿挑戰(zhàn)活動(dòng)，更是吸引到百萬(wàn)素人粉絲參與。等等這一系列聯(lián)合多平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)，成為了《降龍》“出圈”不可忽視的利器。

值得一提的是，《降龍》敢于從“舒適圈中突圍”的重要原因，則是其對(duì)劇集質(zhì)量本身的自信。不少“路人粉”都反饋稱，入坑之初并不看好該劇表現(xiàn)，但在看了幾集之后則為該劇在劇情、人物和情感上的亮點(diǎn)所吸引。這幫助《降龍》避免了很多小眾題材劇集在“出圈”之后便口碑崩盤的尷尬，也令該劇擁有了在豆瓣評(píng)分上始終保持在7分上下的良好表現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，搜狐視頻對(duì)“內(nèi)容為王”和“巧力營(yíng)銷”相輔相成的堅(jiān)持，才是《降龍》能夠在這個(gè)料峭時(shí)節(jié)獨(dú)立寒秋的關(guān)鍵所在。