在影視行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，制片人鐘楚渝以獨(dú)特的數(shù)據(jù)分析視角脫穎而出。當(dāng)多數(shù)從業(yè)者仍在依賴經(jīng)驗(yàn)與直覺時(shí)，她卻用數(shù)據(jù)為項(xiàng)目精準(zhǔn)導(dǎo)航。帶著對(duì)這份專業(yè)能力的好奇，我們與鐘楚渝展開深度對(duì)話，探尋數(shù)據(jù)如何為影視項(xiàng)目注入新動(dòng)能。

楚渝，在影視行業(yè)，制片人往往被看作是把控創(chuàng)意與協(xié)調(diào)資源的角色，您卻專注于數(shù)據(jù)分析，是什么契機(jī)讓您走上這條與眾不同的道路?

鐘楚渝：這一切源于我入行初期的一段經(jīng)歷。那時(shí)候參與項(xiàng)目，我發(fā)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)很多決策高度依賴經(jīng)驗(yàn)和感覺。曾經(jīng)有個(gè)項(xiàng)目，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)?wèi){借以往打造爆款的經(jīng)驗(yàn)選擇劇本，滿心以為能復(fù)制成功，可最終卻遭遇了收視率和口碑的雙重滑鐵盧。復(fù)盤時(shí)才發(fā)現(xiàn)，由于沒有對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行充分調(diào)研，完全沒察覺到觀眾的喜好早已發(fā)生轉(zhuǎn)變。

直到偶然接觸到一份詳實(shí)的影視市場(chǎng)報(bào)告，才真正打開了我的思路。那份報(bào)告不僅涵蓋了觀眾年齡分布、觀影時(shí)段偏好等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，更揭示了在短視頻的沖擊下，用戶注意力變得碎片化、題材熱度更迭迅速的趨勢(shì)。就拿 00 后觀眾來說，他們對(duì)劇情節(jié)奏的容忍度從傳統(tǒng)的單集 45 分鐘，大幅壓縮至 15 分鐘以內(nèi)。這些數(shù)據(jù)讓我深刻意識(shí)到，數(shù)據(jù)能夠突破經(jīng)驗(yàn)的局限，為影視決策提供更科學(xué)、更可靠的依據(jù)。從那之后，我開始系統(tǒng)學(xué)習(xí) Python 數(shù)據(jù)分析、統(tǒng)計(jì)學(xué)模型等知識(shí)，并努力將數(shù)據(jù)思維融入到影視制作和營銷的每一個(gè)環(huán)節(jié)，逐漸找到了屬于自己的發(fā)展方向。

在您看來，數(shù)據(jù)分析具體能在影視項(xiàng)目的哪些環(huán)節(jié)發(fā)揮關(guān)鍵作用?

鐘楚渝：數(shù)據(jù)分析貫穿影視項(xiàng)目的全生命周期。 在《鳳鳴鶴唳》的制作過程中，它的作用體現(xiàn)得淋漓盡致。在策劃階段，我們通過分析近五年動(dòng)作懸疑類影片市場(chǎng)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)融合女性成長主題的作品呈爆發(fā)式增長，豆瓣評(píng)分 8.0 以上的該類影片，票房年增長率高達(dá) 65%?；谶@一數(shù)據(jù)洞察，我們將《鳳鳴鶴唳》定位為一部結(jié)合動(dòng)作、懸疑與女性成長的作品，講述主角劉洋在職場(chǎng)性別偏見、情感困境與生死危機(jī)中不屈不撓、勇敢反擊的故事。同時(shí)，依據(jù)編劇過往懸疑動(dòng)作題材作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，邀請(qǐng)了擅長此類題材創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)操刀劇本，從源頭為作品質(zhì)量和市場(chǎng)潛力奠定基礎(chǔ)。

進(jìn)入制作環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)成為了優(yōu)化成本的有力工具。我們建立了一套演員價(jià)值評(píng)估模型，綜合考量演員過往作品的票房、豆瓣評(píng)分、動(dòng)作戲?qū)I(yè)度等 12 項(xiàng)指標(biāo)。在選擇女主劉洋的扮演者時(shí)，有一位新生代演員，李冉，雖然她微博粉絲量不多，但她在年輕觀眾群體中具有強(qiáng)大的號(hào)召力和動(dòng)作戲潛力，于是大膽啟用她擔(dān)任主演。事實(shí)證明，這一決策既有效控制了成本，又收獲了遠(yuǎn)超預(yù)期的驚喜表現(xiàn)，她將劉洋在困境中掙扎成長的形象演繹得十分出彩，吸引了大量觀眾的關(guān)注。

在營銷階段，數(shù)據(jù)更是讓推廣變得有的放矢。通過對(duì)《鳳鳴鶴唳》目標(biāo)觀眾社交媒體行為的分析，我們精準(zhǔn)定位到 18 - 35 歲年輕群體是核心群體，他們主要活躍在抖音、B 站平臺(tái)，且對(duì) “高燃動(dòng)作場(chǎng)面”“女性逆襲劇情” 等話題興趣濃厚。這些內(nèi)容在抖音投放后，迅速引發(fā)了觀眾的關(guān)注和討論，相關(guān)話題播放量劇增，成功為影片預(yù)熱，帶動(dòng)了上映后的票房熱度。

影視行業(yè)充滿不確定性，數(shù)據(jù)真的能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)項(xiàng)目的成敗嗎?您如何看待數(shù)據(jù)分析的局限性?

鐘楚渝：不得不說，數(shù)據(jù)并不能做到 100% 精準(zhǔn)預(yù)測(cè)項(xiàng)目成敗。影視創(chuàng)作始終會(huì)受到諸多不可控因素的影響，比如突發(fā)的社會(huì)熱點(diǎn)事件、政策的變化，還有觀眾審美的突然轉(zhuǎn)變等。但數(shù)據(jù)分析能夠顯著降低項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，提高成功的概率。

以《鳳鳴鶴唳》為例，數(shù)據(jù)顯示動(dòng)作懸疑類影片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部影片占據(jù)了 78% 的市場(chǎng)份額。為了提升《鳳鳴鶴唳》的競(jìng)爭(zhēng)力，我們利用數(shù)據(jù)模型模擬了不同劇情走向的觀眾反饋。原本劇本中劉洋的成長線較為平緩，但根據(jù)模擬結(jié)果，我們?cè)黾恿烁嗨诮^境中自我突破的情節(jié)。這一改變效果顯著，在預(yù)告片測(cè)試階段，觀眾的期待值提升了很多。

面對(duì)數(shù)據(jù)分析的局限性，我采用 “數(shù)據(jù)洞察 + 經(jīng)驗(yàn)判斷 + 創(chuàng)意突破” 的三維決策模式。在選角時(shí)，數(shù)據(jù)會(huì)先篩選出符合商業(yè)價(jià)值的演員名單，之后我們還會(huì)通過動(dòng)作戲試拍片段的觀眾測(cè)試，觀察觀眾的反應(yīng)，確保演員與角色的高度契合，將數(shù)據(jù)提供的 “可能性” 最大限度地轉(zhuǎn)化為作品的成功。

您在運(yùn)用數(shù)據(jù)分析時(shí)，有沒有遇到過與傳統(tǒng)影視制作理念沖突的情況?您是如何解決的?

鐘楚渝：這種情況在《鳳鳴鶴唳》的制作過程中也時(shí)有發(fā)生。傳統(tǒng)影視制作更注重創(chuàng)作者的主觀感受和藝術(shù)表達(dá)，而數(shù)據(jù)分析強(qiáng)調(diào)的是客觀規(guī)律和市場(chǎng)反饋，兩者難免會(huì)產(chǎn)生碰撞。比如在動(dòng)作場(chǎng)面設(shè)計(jì)上，部分創(chuàng)作人員堅(jiān)持按照自己的藝術(shù)構(gòu)想，設(shè)計(jì)了大量炫技卻脫離劇情邏輯的動(dòng)作戲，但通過數(shù)據(jù)分析我們發(fā)現(xiàn)，觀眾更偏好能推動(dòng)劇情、體現(xiàn)角色成長的動(dòng)作場(chǎng)景。

為了解決這個(gè)問題，我們組織了多次團(tuán)隊(duì)研討會(huì)。在會(huì)上，我用直觀的數(shù)據(jù)圖表展示了近年來高票房動(dòng)作懸疑影片熱門動(dòng)作場(chǎng)景與觀眾喜愛度之間的關(guān)系，同時(shí)邀請(qǐng)了一些觀眾代表參與動(dòng)作戲片段討論，收集他們的真實(shí)反饋。最終，在尊重創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)藝術(shù)追求的基礎(chǔ)上，對(duì)動(dòng)作場(chǎng)面進(jìn)行了調(diào)整，在保留視覺沖擊力的同時(shí)，讓動(dòng)作戲更好地服務(wù)于劇情和角色成長。這樣的調(diào)整不僅沒有破壞作品的藝術(shù)水準(zhǔn)，反而讓更多觀眾能夠沉浸其中，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與市場(chǎng)的平衡。

隨著影視行業(yè)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，您認(rèn)為未來數(shù)據(jù)分析在影視領(lǐng)域會(huì)有哪些新的發(fā)展趨勢(shì)?

鐘楚渝：未來，數(shù)據(jù)分析在影視領(lǐng)域會(huì)朝著更深度、更智能的方向發(fā)展。一方面，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)采集技術(shù)將帶來顛覆性變革。比如，未來可能會(huì)通過可穿戴設(shè)備監(jiān)測(cè)觀眾觀影時(shí)的心率、腦電波變化，精準(zhǔn)捕捉觀眾在每個(gè)劇情節(jié)點(diǎn)的情緒波動(dòng)。我們計(jì)劃在未來的項(xiàng)目中嘗試運(yùn)用這類技術(shù)，根據(jù)觀眾的實(shí)時(shí)反饋及時(shí)調(diào)整劇情節(jié)奏，讓故事更貼合觀眾的情感需求。

另一方面，人工智能將成為數(shù)據(jù)分析的核心引擎。AI 不僅能夠分析海量的歷史數(shù)據(jù)，還能通過生成式模型模擬未來趨勢(shì)。例如，我們可以借助 AI 分析全球動(dòng)作懸疑影片的發(fā)展脈絡(luò)，預(yù)測(cè)未來幾年可能流行的動(dòng)作設(shè)計(jì)風(fēng)格、懸疑元素組合等，為后續(xù)項(xiàng)目的前期策劃提供更具前瞻性的建議。

我還期待 “數(shù)據(jù)共創(chuàng)” 模式的普及。未來，觀眾或許能夠通過參與數(shù)據(jù)互動(dòng)，直接影響劇情走向，甚至定制專屬結(jié)局。這種深度融合將徹底重塑影視創(chuàng)作與消費(fèi)的邊界，為影視行業(yè)帶來無限可能，而我也希望能在這個(gè)過程中，繼續(xù)探索數(shù)據(jù)分析與影視創(chuàng)作的更多結(jié)合點(diǎn)，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

從票房數(shù)據(jù)的起伏到觀眾情感的細(xì)微變化，鐘楚渝用數(shù)據(jù)分析為影視行業(yè)繪制出清晰的發(fā)展脈絡(luò)。在藝術(shù)與商業(yè)的博弈中，她以數(shù)據(jù)為舟、以創(chuàng)意為帆，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在影視浪潮中穩(wěn)健前行。相信在她的持續(xù)探索下，數(shù)據(jù)分析將為影視行業(yè)解鎖更多創(chuàng)新可能。(李娜)

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