5月29日，愛奇藝重磅推出國內(nèi)首檔經(jīng)營紀(jì)實互動真人秀《微笑一號店》，開辟“真實創(chuàng)業(yè)”綜藝新賽道。節(jié)目集結(jié)唐國強、黃子韜、武藝、力丸、許天奇組成跨界導(dǎo)師團，帶領(lǐng)35位零經(jīng)驗學(xué)員，在重慶、哈爾濱、橫店、深圳四城展開為期三個月的實體店經(jīng)營實戰(zhàn)。這一“真實創(chuàng)業(yè)+養(yǎng)成系群像”稀缺IP展現(xiàn)了極大的商業(yè)潛力，已獲李子園活力維他命獨家冠名，并吸引巧樂茲、58同城、蘭蔻等頭部品牌深度合作。

真實經(jīng)營打破次元壁，鎖定年輕流量

《微笑一號店》獨創(chuàng)“培訓(xùn)-考核-實戰(zhàn)”三位一體體系，學(xué)員需在21天內(nèi)通過服務(wù)、咖啡、烘焙、管理四維特訓(xùn)及考核，才能獲得實體店運營資格。上周播出的“圍裙考核”環(huán)節(jié)聚焦服務(wù)硬實力，學(xué)員們在點單、上餐、突發(fā)狀況處理等環(huán)節(jié)頻頻失誤，真實還原創(chuàng)業(yè)小白的“手忙腳亂”，引發(fā)年輕觀眾刷屏共鳴，并對學(xué)員們后續(xù)的成長蛻變充滿期待。目前，由學(xué)員們?nèi)踢\營的咖啡品牌uSweet四城門店已向公眾開放。觀眾既能在線上實時圍觀學(xué)員們的經(jīng)營日常，也能在節(jié)目熱播時走進線下門店，品嘗學(xué)員親手制作的飲品和甜點，感受“微笑服務(wù)”。這種“線上追更+線下體驗”的創(chuàng)新模式，徹底打破屏幕界限，構(gòu)建起“可看可感可參與”全新綜藝場景，精準(zhǔn)擊中年輕人對社交互動及真實創(chuàng)業(yè)的雙重期待。

《微笑一號店》不僅是一扇讓年輕觀眾近距離觀察真實創(chuàng)業(yè)的窗口，還通過“共同成長”和“親身參與”的情感體驗，與觀眾建立深度連接，成功鎖定年輕流量，成為當(dāng)代青年職場焦慮的“情緒出口”與寄托創(chuàng)業(yè)夢想的“共鳴載體”。

全域營銷升級，助力品牌長效增長

《微笑一號店》以“真實創(chuàng)業(yè)+養(yǎng)成系群像”為支點，以超長周期記錄學(xué)員從“手忙腳亂”到“獨當(dāng)一面”的成長故事，為品牌提供了“陪伴養(yǎng)成”的沉浸式營銷場域。品牌可以自然融入敘事肌理，實現(xiàn)“無感植入、有感記憶”。

如獨家冠名商李子園，將活力維他命水深度融入從培訓(xùn)到創(chuàng)業(yè)的全場景鏈路：在學(xué)員剛到學(xué)院時，以定制版“入住大禮包”建立第一眼品牌記憶；在選房環(huán)節(jié)，通過趣味任務(wù)設(shè)計將產(chǎn)品功能自然嵌入決策互動；更在凌晨課程后化身“活力能量包”，以貼心補給場景強化“創(chuàng)業(yè)奮斗陪伴者”的溫情形象。通過“儀式感植入-功能性滲透-情感化共鳴”，實現(xiàn)產(chǎn)品從“功能補給”到“精神共鳴”的價值躍遷。與此同時，聯(lián)合贊助巧樂茲則以“快樂投茲，微笑營業(yè)”為slogan，并作為甜品研發(fā)環(huán)節(jié)的創(chuàng)意素材，花式呈現(xiàn)了產(chǎn)品口感層次豐富的特點，在輕松場景中完成品牌年輕化表達。

依托愛奇藝綜藝成熟的“長短直協(xié)同”全鏈路營銷模式，《微笑一號店》還進一步實現(xiàn)了線上線下深度聯(lián)動。持續(xù)運營的門店吸引用戶從“追綜”轉(zhuǎn)向“消費”，形成“線上引流打卡、線下反哺熱度”的良性循環(huán)。這種“內(nèi)容種草-場景體驗-社交裂變”的全域營銷閉環(huán)，為品牌搭建起長效增長的堅實陣地。

微笑一號店，人生不設(shè)限。節(jié)目不僅呈現(xiàn)了一個真實的青年創(chuàng)業(yè)實錄，更為品牌與年輕消費群體搭建了深度對話的橋梁。每周四、周五中午12:00，鎖定愛奇藝，一起見證年輕力量的無限可能！

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