齊魯晚報 齊魯壹點 劉宗智

　　近日，李若彤主演的微短劇《午后玫瑰》“上星”衛(wèi)視，收視率力壓同時段大部分熱播劇集，引發(fā)廣泛關(guān)注。除了李若彤，劉曉慶、趙麗穎、張?zhí)鞇?、舒暢等以電影、長劇知名的演員們，也在不斷涌入微短劇賽道，試圖抓住新的流量密碼。

　　精準的流量狙擊

　　1995年《神雕俠侶》播出后，掀起一股收視熱潮，劇中飾演“小龍女”的李若彤飄逸出塵，一時聲名大噪。30年過去后，已經(jīng)59歲的李若彤，憑借一部短劇《午后玫瑰》再次回歸觀眾視野。

　　短劇《午后玫瑰》單集時長不足4分鐘，以中年女性重返職場為主線，講述了主角如何一路“打怪升級”，最終實現(xiàn)自我價值的女性勵志故事。該劇去年8月在短視頻平臺首發(fā)上線，彼時播放量超1.7億，總招商體量達到800萬元，以“黑馬”之姿給2024年短劇暑期檔帶來意外驚喜。近期《午后玫瑰》“上星”衛(wèi)視后，與多部熱播長劇同臺競演不落下風。對于這個成績，李若彤表示很意外，并在社交媒體發(fā)文回應(yīng)，“59歲正是闖的年紀，謝謝大家給機會。”

　　短劇行業(yè)的進化，正在為明星提供更多可能性。劉曉慶主演的短劇《萌寶助攻》瞄準“銀發(fā)經(jīng)濟”，填補中老年情感需求空白；何賽飛最近拍攝的短劇作品《龍鳳又呈祥》巧妙融入非遺漢繡元素，賦予故事更深厚的文化底蘊；倪虹潔主演的短劇《夫妻的春節(jié)》，講述了女主在多年婚姻中的感受與抉擇，播放量破3.8億；楊蓉出演的短劇《二十九》一度成為行業(yè)爆款；舒暢以演員兼制作人身份參與短劇，代表作《錦繡傳》話題度拉滿；前女團成員徐夢潔主演的2024春節(jié)檔短劇《大過年的》，播放量破10.3億；曾在長劇《司藤》《夢華錄》等作品中飾演配角的李沐宸，轉(zhuǎn)變賽道后主演了多部有影響力的短劇。

　　當“小龍女”李若彤在短劇中重拾職場利劍，當“武則天”劉曉慶化身甜寵女主，明星入局微短劇早已不是自降身價，而是一場精準的流量狙擊。正如何賽飛所說，“對演員來說，沒有微短劇或者長劇之分，都是創(chuàng)作人物。微短劇跟老百姓的生活方式、生活習慣息息相關(guān)，是當下生活所需要的，而且這種方式可以更快更多走進千家萬戶，甚至于全世界?！?/p>

　　明星的“新賽道”

　　明星入局微短劇，看似偶然，實則是行業(yè)生態(tài)劇變的必然。近幾年來，微短劇市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢?！?024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模已達到505億元，用戶規(guī)模突破6億，成為內(nèi)容消費的“新賽道”。龐大的用戶群，鑄就了微短劇龐大的市場。在這樣的市場環(huán)境下，明星“下凡”亦是順勢而為。

　　對事業(yè)進入平臺期的演員而言，短劇同樣是“性價比”極高的選擇。傳統(tǒng)長劇因高投入、長周期制作特性，導(dǎo)致行業(yè)資源過度向頭部演員傾斜。很多明星陷入無戲可拍的境地，圈內(nèi)新人更面臨上升通道收窄的境況。短劇憑借低成本、短周期的獨特優(yōu)勢，成為明星們突破職業(yè)瓶頸的核心陣地。以李沐宸為例，出道于2016年的她曾飾演過《司藤》中的“沈銀燈”、《夢華錄》中的“葛招娣”、《全職高手》中的“唐柔”等角色。與很多逐夢演藝圈的年輕人一樣，李沐宸曾經(jīng)一門心思地想在電視劇、網(wǎng)劇市場找到出路，其精湛的演技也獲得了觀眾的認可，但始終處于“劇紅人不紅”的尷尬狀態(tài)。

　　伴隨著影視市場整體選擇“降本增效”，李沐宸也有過沒戲拍、沒工作的窘境。在《開播！短劇季》首期節(jié)目中，她坦然承認，缺少機會與年齡焦慮，是自己彼時最大的苦惱?！耙话銇碚f，面對S+級的電視劇項目，我會努力地一直試，一個角色不行就換一個。哪怕角色本身不是那么適合我，但考慮到那么好的班底，作為演員一定會愿意參與?？墒悄且淮?，我和經(jīng)紀人反復(fù)討論，我們都覺得，不如換一條路試試看，會不會看到不同的風景？”

　　2023年起，李沐宸轉(zhuǎn)投橫屏短劇賽道，以《招惹》《執(zhí)筆》等作品逐漸站穩(wěn)腳跟并成功“破圈”。其中，《招惹》以突破2000萬元的分賬，成為2023年度的“短劇王者”；《執(zhí)筆》刷新視頻平臺微短劇站內(nèi)熱度紀錄，上線不到兩個星期，分賬票房也超過了2000萬。眼下，李沐宸沒有回歸長劇市場的預(yù)期，倒是希望想把更多的精力留在中短劇創(chuàng)作，“我希望在這個賽道里扎根，和一些好的劇本、團隊合作，這些都是我在長劇市場里夠不著的。我希望我可以和中短劇的市場一起成長，一起發(fā)光發(fā)亮?！?/p>

　　倒逼短劇提質(zhì)增速

　　在長劇的“慢時代”，明星靠角色沉淀口碑；在短劇的“快時代”，他們更傾向于在這塊“試驗田”解鎖更多身份。對明星來說，短劇既是機遇，也是挑戰(zhàn)：它提供了一條繞過傳統(tǒng)影視工業(yè)的“捷徑”，卻也要求他們以更快的速度、更敏銳的嗅覺適應(yīng)觀眾的變化。當明星帶著長劇的“舊船票”登上短劇的“新客船”，如何避免觸礁，考驗的不僅是演技，更是對行業(yè)的精準拿捏。

　　李若彤提出“戲無大小，用心即好”，在她看來，年齡的增長會帶來一系列連鎖反應(yīng)，自己今年59歲了，之前的賽道對自己而言，不可避免會越走越窄?！把輪T要做的是跟年齡這串數(shù)字和解，我想要我的路越走越寬?！睂λ齺碚f，投身短劇就是對演藝事業(yè)的一次全新嘗試，“并且這種‘寬’，我希望體現(xiàn)在不同身份上?！?/p>

　　從行業(yè)角度來看，明星參與也為微短劇行業(yè)的發(fā)展起到了提質(zhì)增速的作用。明星之所以進入短劇市場，不僅有工作機會、更多曝光率的需求，也是看中了短劇行業(yè)越來越專業(yè)的制作水準。于文文最近也拍攝了一部短劇《鸚鵡》，之所以有這第一次，她表示是因為劇本過硬，角色吸引人?！盎A(chǔ)扎實的作品，無論長短，都會讓演員愿意全身心投入?！碑斆餍莻兎畔律矶?、擁抱變化，短劇或許真能成為他們事業(yè)的“第二春”；但若止步于流量收割，這場盛宴難免將淪為一場泡沫。

　　責任編輯：劉宗智