隨著2025年北美暑期檔收官，美國(guó)媒體和電影產(chǎn)業(yè)從業(yè)者也開(kāi)始復(fù)盤——為什么今年的暑期檔票房不及預(yù)期？哪些影片虧本？哪部作品又帶來(lái)了驚喜？真正笑到最后的又是哪家好萊塢大片廠？

未實(shí)現(xiàn)“超40億美元”目標(biāo)

美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》近日推出專題報(bào)道，指出原本被寄予厚望的2025年北美暑期檔，無(wú)論是票房還是成色都顯得乏善可陳。從5月到8月，整個(gè)北美暑期檔共收獲票房36.7億美元，不僅沒(méi)實(shí)現(xiàn)“超40億美元”的目標(biāo)，甚至比去年的36.8億還略低。相比之下，2023年暑期檔因?yàn)橛小?a target="_blank" href="/kka/340567.html" title="芭比">芭比海默（《芭比》和《奧本海默》兩部熱賣片）”效應(yīng)，總票房輕松達(dá)40億美元，而在疫情之前，這只是北美暑期檔的平均水平。

今年春季好萊塢的表現(xiàn)還不錯(cuò)，像《罪人》《我的世界大電影》意外熱賣，人們不禁對(duì)夏季表現(xiàn)頗為期待，尤其是有《碟中諜》《侏羅紀(jì)世界》這樣的常青大IP，更是拉高預(yù)期。隨著疫情和大罷工的陰影逐漸散去，當(dāng)時(shí)好萊塢彌漫著樂(lè)觀情緒，然而真正進(jìn)入暑期檔后，幾部“種子選手”的表現(xiàn)并不盡人意。

《碟中諜8：最終清算》在北美市場(chǎng)僅收獲1.9億美元，《侏羅紀(jì)世界：重生》票房3.3億美元。作為好萊塢領(lǐng)頭羊的迪士尼/皮克斯，今年也沒(méi)能推出像《頭腦特工隊(duì)2》這樣的爆款，成績(jī)最好的《星際寶貝史迪奇》北美票房4.2億美元，全球票房超10億美元，這個(gè)成績(jī)能排到2025年北美票房第二，但比去年《頭腦特工隊(duì)2》的北美6.5億美元、全球16億美元還差得遠(yuǎn)。

新版《超人》《神奇4俠：初露鋒芒》等超級(jí)英雄題材也少了疫情前的“霸氣”。前者雖然本土票房獲得3.5億美元，但海外票房乏力，全球票房停留在6.1億美元；后者首周末后更是出現(xiàn)票房跳水，本土票房只有2.7億美元，全球票房5.1億美元。在《洛杉磯時(shí)報(bào)》看來(lái)，這主要是因?yàn)橐咔槠陂g的居家?jiàn)蕵?lè)形式改變了人們的觀影習(xí)慣，觀眾樂(lè)于在家里看流媒體，懶得掏錢去電影院，好萊塢一直倚重的IP商業(yè)模式也越來(lái)越缺乏吸引力。

“羅斯資本”的媒體娛樂(lè)分析師埃里克·漢德勒認(rèn)為，今年暑期檔“好萊塢大片的表現(xiàn)只能算按部就班，沒(méi)有真正的爆款”。在迪士尼戲劇發(fā)行主任安德魯·克里普斯看來(lái)，今年暑期檔女性題材稀缺也是一個(gè)原因——這些大片都傾向于吸引男性觀眾，“與往年相比，少了那些迎合女性觀眾的作品”。

“發(fā)表祝酒詞的應(yīng)該是華納”

具體到各家好萊塢片廠的表現(xiàn)，迪士尼仍然保持領(lǐng)先地位，“但發(fā)表祝酒詞的應(yīng)該是華納”，《好萊塢報(bào)道者》分析稱，《星際寶貝史迪奇》是今年暑期檔唯一全球票房超10億美元的作品，迪士尼更多是靠情懷來(lái)挖掘此類IP的魅力，目標(biāo)仍是合家歡觀眾，但旗下皮克斯的年度動(dòng)畫《地球特派員》卻以7298萬(wàn)美元的本土票房慘敗。

相比之下，華納更敢于嘗試突破，他們與蘋果合作的原創(chuàng)體育電影《F1：狂飆飛車》大獲成功，之前沒(méi)有哪家片廠看好60歲的布拉德·皮特，也不愿為一部賽車電影投資數(shù)億美元，但流媒體新貴舍得掏錢，并委托華納進(jìn)行成功的院線發(fā)行和宣傳。如果說(shuō)新版《超人》在美國(guó)本土大受歡迎，還是在吃超英題材和美式文化的老本，那恐怖片《兇器》的口碑和票房走勢(shì)（已獲北美1.4億美元，全球2.5億美元）就足以讓華納高層欣喜若狂了。

今年暑期檔，迪士尼和華納各自收獲了全球22億和21億美元票房，緊隨其后的環(huán)球全球票房收入17億美元，《侏羅紀(jì)世界：重生》、與夢(mèng)工廠攜手的《新·馴龍高手》真人版貢獻(xiàn)不小。另外兩家片方派拉蒙和索尼則顯得一言難盡了，這兩家片廠今年暑期只獲得了8.1億和5.2億美元票房，在整個(gè)好萊塢墊底，即便是湯姆·克魯斯的《碟中諜8》也沒(méi)能帶來(lái)更多收益。

海外票房占比大幅下滑

《好萊塢報(bào)道者》還發(fā)現(xiàn)，北美市場(chǎng)的觀影意愿在“后疫情時(shí)代”并沒(méi)有真正恢復(fù)，最新民調(diào)顯示，傾向于在家中觀看流媒體的觀眾比例從幾周前的25%猛增到36%，這對(duì)中等成本電影的打擊尤為顯著。此外好萊塢大片的海外吸引力也在縮水，在中國(guó)市場(chǎng)，疫情前一部好萊塢進(jìn)口片可以輕松拿到超1億美元票房，但今年即便是《碟中諜》這樣廣為人知的IP，中國(guó)票房和系列前作也有明顯差距。

在越南等亞洲市場(chǎng)，好萊塢大片的占有率也從最高時(shí)的50%下滑到如今的14%，業(yè)內(nèi)人士分析稱，這是因?yàn)樵S多國(guó)家對(duì)于美國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面印象。2024年好萊塢十大賣座片中，有6部海外票房占比超60%，這個(gè)數(shù)字在疫情前為8部，然而今年迄今只有3部影片實(shí)現(xiàn)這一占比。最典型的反面例子是《超人》，這部“最美式”的暑期檔超英大片，海外收入僅占總票房的43%。

不過(guò)，今年好萊塢暑期檔作品中還是有一些意外驚喜，除了《新·馴龍高手》真人版、《F1：狂飆飛車》和《兇器》的票房超預(yù)期，網(wǎng)飛推出的動(dòng)畫《K-POP：獵魔女團(tuán)》憑借韓流和動(dòng)作元素嫁接大受歡迎，如果大量投放影院或帶來(lái)不俗票房，這也反映了年輕群體的消費(fèi)潛力。“聯(lián)合電影”首席執(zhí)行官邁克爾·奧利里表示：“電影觀眾的年齡結(jié)構(gòu)越來(lái)越年輕，正在誕生‘未來(lái)的影迷’，希望今年暑期檔出現(xiàn)的這個(gè)勢(shì)頭能延續(xù)到明年。”

暑期檔已經(jīng)結(jié)束，好萊塢只能把目光放在秋季和圣誕-新年檔，華納的《招魂4：終章》作為擁有大量粉絲的恐怖片IP，上周末以超8000萬(wàn)美元的開(kāi)畫成績(jī)領(lǐng)跑票房榜；迪士尼的《漢密爾頓》音樂(lè)劇真人版電影登陸影院成績(jī)也不錯(cuò)，此外像印度電影《往蝕》、中國(guó)動(dòng)畫《哪吒2》（英語(yǔ)配音版）、獨(dú)立動(dòng)畫《世界之光》等片，近期也在影院獲得一定關(guān)注，甚至擠入票房榜前20。

資深?yuàn)蕵?lè)分析師保羅·德加拉貝迪安在接受“Indiewire”網(wǎng)站采訪時(shí)稱，這反映了北美電影市場(chǎng)越來(lái)越多元化，發(fā)行渠道也更加靈活，“這種局面在疫情前很罕見(jiàn)”。接下來(lái)，10月還有《創(chuàng)：戰(zhàn)神》《真人快打2》，11月有《魔法壞女巫2》和《瘋狂動(dòng)物城2》以及年底的《阿凡達(dá)3：火與燼》將登陸北美電影市場(chǎng)。