金典 有機(jī)生活有有定義

金典“打開(kāi)有機(jī)新生活“正在以深度實(shí)踐的方式改造我們的生活。品牌通過(guò)與龐大線(xiàn)上社區(qū)的沉浸交互，正在生成一本可操作性的有機(jī)生活指南，真正成為當(dāng)下年輕人表達(dá)態(tài)度和價(jià)值的領(lǐng)地。

走進(jìn)有機(jī)新時(shí)代，金典為品質(zhì)生活持續(xù)賦能

新生活的當(dāng)下，年輕人的社交生活現(xiàn)狀也越來(lái)越注重生活質(zhì)量的提升、生活場(chǎng)景的變化以及生活方式的創(chuàng)新。金典在不同平臺(tái)能吸睛無(wú)數(shù)的原因，在于品牌本身具有豐富的內(nèi)涵以及可延展的想象空間；金典不局限于有機(jī)生活的倡導(dǎo)者和踐行者，更是有機(jī)奶的領(lǐng)導(dǎo)者。

本次品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是圍繞運(yùn)動(dòng)健康生活分享、戶(hù)外露營(yíng)、城市綠色環(huán)保慢跑等生活方式開(kāi)展的，這些新生活方式也是與品牌內(nèi)核高度貼切的。

更重要的是，金典基于小紅書(shū)的消費(fèi)內(nèi)容洞察和數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)，成功占據(jù)了更多的熱門(mén)消費(fèi)場(chǎng)景，并且根據(jù)用戶(hù)當(dāng)下關(guān)注的熱點(diǎn)和消費(fèi)趨勢(shì)，用生動(dòng)且令人信服的方式講述了品牌故事，為有機(jī)新生活賦予了新的含義。

品牌的傳播已經(jīng)從深入市場(chǎng)變?yōu)樯钊胂M(fèi)者的心智，從單純的信息傳遞轉(zhuǎn)向培養(yǎng)深層次的關(guān)聯(lián)。金典在小紅書(shū)上發(fā)起的“打開(kāi)有機(jī)新生活”等一系列活動(dòng)，讓人愿意討論和分享的是用戶(hù)自身的故事，從而讓金典與用戶(hù)站在了同一角度，讓品牌更富感染力，最終贏得了認(rèn)同。

浪姐熱度加持，玩轉(zhuǎn)小紅書(shū)提高IP聲量

金典聯(lián)合小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主要以年輕人為用戶(hù)群主體，借助《乘風(fēng)破浪》第三季節(jié)目播出熱度，將“打開(kāi)有機(jī)新生活”中的“新一代有機(jī)”精神和力量傳遞給品牌核心用戶(hù)群體，倡導(dǎo)用戶(hù)自由選擇新的生活方式，讓品牌理念與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。

王心凌發(fā)布的《我，不止于甜》視頻在小紅書(shū)的點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到3.1萬(wàn)，她的甜趣秘籍就藏在金典的有機(jī)生活指南里，“運(yùn)動(dòng)完了再忙也還是要吃個(gè)早餐” 把用戶(hù)自然的代入到有機(jī)健康生活的體驗(yàn)中。王紫璇通過(guò)慢跑社交尋找生活的儀式感，讓生活有機(jī)又有愛(ài)。吳謹(jǐn)言在大自然中也探尋到了有機(jī)生活的真諦，“既然來(lái)了就要享受快樂(lè)，也許雨后的森林有更多好玩的探索。”

姐姐們用自身行動(dòng)完美的詮釋了什么是“新一代有機(jī) 有我定義”的生活態(tài)度和方式，更是拉近了與觀(guān)眾的距離，從而產(chǎn)生情感共鳴，由此構(gòu)成了完整的活動(dòng)鏈路，最終促進(jìn)品牌銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

不管是吳謹(jǐn)言說(shuō)“露營(yíng)可能是一個(gè)最簡(jiǎn)單的方式，讓我們重新回到大自然的懷抱”，還是王心凌說(shuō)“要保持好運(yùn)動(dòng)，然后在唱歌跳舞的過(guò)程中維持氣息的穩(wěn)定”，或是王紫璇在拾荒跑后感嘆，“我覺(jué)得有機(jī)生活就是要熱愛(ài)大自然，擁抱不同的個(gè)體。像穿越了這座城市的平行空間，只是為了把這些綠色還給街頭”……正是她們分享的有機(jī)生活與自己的熱愛(ài)掛鉤，才讓觀(guān)眾看到她們個(gè)性化的人生態(tài)度。

當(dāng)王心凌在《金典物語(yǔ)》的最后說(shuō)道，“其實(shí)女生不應(yīng)該被很多制式的條條框框去限制住，我們應(yīng)該要做最舒服自在的自己，做最美麗的自己。甜美也可以很勇敢、很有能量。” 這些話(huà)引發(fā)了很多用戶(hù)的共鳴，讓品牌的“有機(jī)”進(jìn)一步升華，從價(jià)值認(rèn)可變成情感認(rèn)同。

此次活動(dòng)包括#打開(kāi)有機(jī)新生活 7日打卡挑戰(zhàn)賽、H5積分任務(wù)、活動(dòng)主陣地H5 Banner外鏈淘寶等激活用戶(hù)活躍度的參與機(jī)制，#打開(kāi)有機(jī)新生活#的話(huà)題下有超過(guò)2萬(wàn)篇的用戶(hù)筆記產(chǎn)出。站內(nèi)大V發(fā)布的視頻筆記也都收獲超高聲量。

能夠看到，在#打開(kāi)有機(jī)新生活 的活動(dòng)話(huà)題頁(yè)，金典和小紅書(shū)鼓勵(lì)用戶(hù)分享健康有機(jī)的食物、低碳環(huán)保的出行方式、如何保持積極樂(lè)觀(guān)的心態(tài)、每日運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等。在話(huà)題頁(yè)內(nèi)，我們看到有人分享了川西墨石公園的徒步，有人分享了山林間溫泉的愜意，還有人把打籃球、練瑜伽當(dāng)做每日打卡的日常——這種參與式生產(chǎn)也讓IP能夠跨越不同平臺(tái)和受眾，真正實(shí)現(xiàn)了全域年輕化。

由于跨媒介敘事和品牌IP化的營(yíng)銷(xiāo)方式更具有文化價(jià)值和情感態(tài)度，因此比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)更省力、更給力。通過(guò)行為、表情、交流，將個(gè)人意識(shí)具象化和統(tǒng)一化，真正產(chǎn)生對(duì)“有機(jī)”和品質(zhì)生活的認(rèn)同感和歸屬感——人們通過(guò)發(fā)布筆記、參與打卡等儀式，把身外世界和心中世界聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)具有感染力的故事、多觸點(diǎn)體驗(yàn)的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行細(xì)節(jié)的詮釋并增加生活方式的“儀式感”，從而不斷升華了金典品牌的深度與溫度。