1月19日,巨量引擎聯(lián)合場景互娛在杭州舉行了2022年重點母嬰類綜藝項目《星媽請回答》發(fā)布會。巨量引擎渠道區(qū)域業(yè)務南區(qū)群總監(jiān)李娜、巨量引擎綜合服務商場景互娛VP蘇偉等出品方領導在這次活動上發(fā)表了巨量引擎關于2022年母嬰消費市場和綜藝內(nèi)容市場上的新思路和新方法。本次活動有近百家行業(yè)品牌企業(yè)到場。根據(jù)活動中出品方展示的數(shù)據(jù)可以看到,未來抖音將在母嬰行業(yè)領域推出更多基于綜藝內(nèi)容的服務和產(chǎn)品,為母嬰行業(yè)企業(yè)的品牌營銷和銷售轉化提供新的動力。

綜藝內(nèi)容始終是抖音流量所關注的重點,也是基于抖音“興趣電商”的重要內(nèi)容來源。抖音+綜藝+IP由于具有三大核心優(yōu)勢,因此更加容易創(chuàng)造潮流“爆點”。

這三大核心優(yōu)勢是:第一,抖音的個性化推薦機制更容易打造爆款綜藝;第二,順應抖音綜藝“頭部化”和“精品化”定位,優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容更容易在流量層和轉化層精準發(fā)力;第三,在抖音倡導的“真善美、合家歡”的思路下,綜藝更能創(chuàng)造“正能量”價值觀。而品牌客戶利用抖音綜藝進行流量運營和品牌營銷,則能更大程度上完成“一體化營銷鏈路”,實現(xiàn)品牌破圈、品牌影響力深耕、產(chǎn)品種草和銷量轉化的目標。

2021年,抖音綜藝內(nèi)容播放量、綜藝用戶規(guī)模、以及綜藝互動的點贊量、評論量和轉發(fā)量均保持較高增速。根據(jù)這種增長態(tài)勢,2022年,巨量引擎聯(lián)合場景互娛共同推出了全新綜藝《星媽請回答》,西瓜視頻與抖音參與平臺共創(chuàng),期望新綜藝可以在母嬰領域給出更加亮眼的成績單,也為母嬰消費品賽道的企業(yè)客戶提供了更加優(yōu)質(zhì)的“品效銷”內(nèi)容合作基地。

綜藝《星媽請回答》從策劃開始就定位 “品效銷”一體的新綜藝模式,屬于明星+達人+IP共創(chuàng)的女性類綜藝。節(jié)目由“時尚女星”和“潮流辣媽”人設精準的麥迪娜擔任綜藝主理人,同時全網(wǎng)擁有超過3000萬粉絲的母嬰親子頭部達人“年糕媽媽”和其他6位母嬰達人也將加盟《星媽請回答》第一季12期節(jié)目。綜藝每期都將針對性地輸出母嬰話題,該話題精準匹配抖音+西瓜視頻所覆蓋9.8億用戶人群中的消費群體,總計12個精準話題所獲取的總流量預計將超過20億。《星媽請回答》第一季將于今年3月31日開始每周播出。

與傳統(tǒng)綜藝營銷不同的是,《星媽請回答》將與合作品牌進行內(nèi)容共創(chuàng)。將綜藝內(nèi)容捆綁二創(chuàng)、直播、互動等為品牌深耕“5A人群”轉化,不斷幫助合作品牌積累粉絲。同時節(jié)目還為品牌訂制了多種UGC互動玩法——品牌開屏、搜索熱榜、熱點品牌專區(qū)、看播任務、全民任務、達人共創(chuàng)、品牌挑戰(zhàn)賽、節(jié)點貼紙訂制等等抖音內(nèi)容新玩法將與綜藝節(jié)目的內(nèi)容本身共生共行,讓品牌不但可以利用綜藝節(jié)目的品牌植入積累聲量,更能利用互動玩法在后期迅速獲取粉絲轉化和銷售轉化。

傳統(tǒng)綜藝已經(jīng)不再僅僅作為一個內(nèi)容與品牌進行合作,而成為一個超級內(nèi)容IP流量包。品牌與綜藝的合作也不僅僅是單純的曝光量,而是可以更多的用流量精準觸達、5A粉絲歸集、產(chǎn)品銷售轉化等更加具體的數(shù)據(jù)進行品牌合作價值的衡量。