耐飛創(chuàng)始人兼CEO栗坤

得益于《奇襲·地道戰(zhàn)》在營(yíng)銷上積累的經(jīng)驗(yàn)，《樹(shù)上有個(gè)好地方》也果斷采用了提前點(diǎn)映的方式，進(jìn)行了多場(chǎng)云路演，同樣取得了非常好的效果和反響，影片未映先火，營(yíng)銷上數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常亮眼，抖音播放量超過(guò)9個(gè)億，豆瓣評(píng)分8.1分，票房表現(xiàn)也遠(yuǎn)超了預(yù)期。

新的題材需要匹配新的營(yíng)銷方式。我們把年輕人居多的B站作為營(yíng)銷的重要陣地之一，同時(shí)和阿里一起合作進(jìn)行了百場(chǎng)云點(diǎn)映，并且邀請(qǐng)了共青團(tuán)中央、革命紅后代、消防官兵和很多垂直細(xì)分領(lǐng)域的受眾提前觀看了這部電影。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷取得了一定的成功和影響力，票房表現(xiàn)和口碑發(fā)酵也給了我們很多信心?！镀嬉u·地道戰(zhàn)》豆瓣分?jǐn)?shù)達(dá)到了7.2分，我們看到相比傳統(tǒng)題材用戶結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了新的變化，青少年群體和銀發(fā)族成為影片相對(duì)主力的觀看人群，兩者合計(jì)占據(jù)整個(gè)觀看人群的35%，很多人在評(píng)論區(qū)留言說(shuō)太久沒(méi)有看到這樣的革命軍事題材，這部影片勾起了他們滿滿的回憶。這些反饋?zhàn)屛覀儓F(tuán)隊(duì)覺(jué)得做這樣的事情非常值得，也對(duì)深耕這個(gè)賽道充滿信心。

栗坤說(shuō)到：“這樣一個(gè)具有地方色彩，相對(duì)小眾的兒童故事片，也在用戶人群上實(shí)現(xiàn)了新的增長(zhǎng)和突破。陜西、寧夏、西藏、青海這四個(gè)區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)用戶首次區(qū)別傳統(tǒng)題材，排在用戶結(jié)構(gòu)前列。這充分印證了當(dāng)故事充滿社會(huì)特色，足夠打動(dòng)人心時(shí)，可以成功激活非傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影用戶，這也更加堅(jiān)定了我們持續(xù)發(fā)力新類型的信心。”