2020年9月11日周五，一種全新的電影衍生品“江湖喜事”牌大米悄然上市。“江湖喜事”大米產(chǎn)自黑龍江省五常市，地道的東北寒地稻米，就是那款因?yàn)榧o(jì)錄片《舌尖上的中國》而在全國出名的“五常大米”。區(qū)別于其他的五常大米，這款“江湖喜事”大米背后的故事非常特別而有趣。它的名字來源于一部同名喜劇電影《江湖喜事》。

喜劇電影《江湖喜事》是由段連民編劇并導(dǎo)演，郭金杰 、劉樺 、李子雄 等著名演員聯(lián)合主演，原定于2020年五一假期上映，但是因?yàn)?020年伊始突然爆發(fā)的新冠病毒疫情，電影行業(yè)全面停工，《江湖喜事》的后期制作和上映也受到了影響。2020年上半年持續(xù)不斷的疫情讓包括電影行業(yè)的各行各業(yè)都受到了打擊，電影《江湖喜事》的出品方北京谷天傳媒有限責(zé)任公司也和眾多公司一樣面臨巨大的困難。

電影院不開門了，電影暫時(shí)不能拍了，大量電影人轉(zhuǎn)行拍網(wǎng)劇和網(wǎng)大了，那么這段時(shí)間沒有工作的電影人怎么辦？不做電影也要有工作，也要積極自救，這就是谷天傳媒小伙伴們的想法。隨著中國徹底控制了疫情，七月底電影院開門了，電影又能拍了，可專家說未來疫情有可能還會卷土重來，那么電影院和電影人再次受到影響怎么辦？這些問題都困擾著谷天傳媒公司留守的領(lǐng)導(dǎo)和員工，經(jīng)過苦苦思索，他們發(fā)現(xiàn)：發(fā)展了這么多年的電影行業(yè)，獲得收入的途徑還是太單一了，即使現(xiàn)在有了新媒體網(wǎng)絡(luò)的收入渠道，但是電影行業(yè)能不能有更多的收入渠道呢？

根據(jù)電影內(nèi)容開設(shè)主題公園和銷售電影衍生品是大家都能想到的解決方案，也是提高電影附加值和收入的最佳辦法，在這方面，美國迪斯尼可謂是全球的老大和典范，也是眾多電影公司和電影人學(xué)習(xí)的典范。在中國，電影主題公園投入大，收入低，先行者還沒有成功案例。那么電影的衍生品呢？發(fā)展了這么多年，依然還是個(gè)新課題。截至目前為止，中國電影的衍生品依然停留在依托電影內(nèi)容和人物去生產(chǎn)紀(jì)念品的概念上，例如鑰匙鏈，玩具模型或者筆記本、手機(jī)殼等，全民的普及實(shí)用性并不強(qiáng)，只有少量電影的忠實(shí)粉絲才會購買這些紀(jì)念品屬性的電影衍生品。這直接限制了電影衍生品的銷售和普及。而且由于電影上映周期的短暫，如果衍生品并沒有及時(shí)銷售出去，就經(jīng)常造成大量的生產(chǎn)浪費(fèi)。

能不能生產(chǎn)一種針對所有觀眾，所有普通人來說實(shí)用性都很強(qiáng)，而且可以長期經(jīng)營使用，不會被浪費(fèi)的衍生品呢？順著這個(gè)思路，北京谷天傳媒有限責(zé)任公司的員工們大家經(jīng)過集思廣益，并對市場進(jìn)行充分調(diào)研后，谷天傳媒的總經(jīng)理李銳決定做民生產(chǎn)品，第一個(gè)就選擇了做《江湖喜事》同名品牌的大米，用電影海報(bào)設(shè)計(jì)做大米的包裝袋，用電影名字做大米的品牌，這既是貨真價(jià)實(shí)的電影衍生品，同時(shí)又是一種實(shí)實(shí)在在可以被所有中國人都消費(fèi)，都不能缺少的生活必需品。谷天傳媒的小伙伴隨即緊鑼密鼓的對全國的大米產(chǎn)地進(jìn)行了全面調(diào)研，并經(jīng)過了長達(dá)半年的工作努力，“江湖喜事”大米終于在9月生產(chǎn)上市了，并在9月11日這一天正式開始銷售?？梢哉f，這次谷天傳媒生產(chǎn)的電影品牌“江湖喜事”大米是對電影衍生品的一次顛覆性創(chuàng)新。

據(jù)了解，目前北京谷天傳媒有限責(zé)任公司正在全國積極建立銷售大米的渠道，并在和一些電商平臺商談合作，如果成功，這將是電影衍生品牌的一次里程碑式的行動，而谷天傳媒的創(chuàng)新也給電影人多了一些啟示，在沒有電影工作的日子里，除了少量站在金字塔尖的電影創(chuàng)作者在繼續(xù)追求對內(nèi)容的打磨，更多生活在影視行業(yè)金字塔中下部的中國電影人是否還能產(chǎn)生更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會價(jià)值，是否還能創(chuàng)造更多的工作機(jī)會。

據(jù)悉，除了“江湖喜事”牌系列大米，谷天傳媒還將推出“江湖喜事”牌酒水產(chǎn)品系列，未來也許會推出更多的用電影名字命名的民生產(chǎn)品，這種全新的嘗試可能需要長時(shí)間堅(jiān)持不懈的努力才能成功。讓我們祝福他們，這些小伙伴們能夠在電影衍生品領(lǐng)域里走出一條嶄新的路。