《鳳囚凰》宋威龍 劇照

正在每周日、周一22：00湖南衛(wèi)視鉆石獨播劇場熱播的《鳳囚凰》，播出兩個多月以來，一直保持高熱度，收視率更是屢創(chuàng)新高。昨日播出收視率位列三網(wǎng)第1，全網(wǎng)播放量達43億，話題閱讀量超22億，討論量達182萬。

作為一檔周播劇，《鳳囚凰》的熱度和口碑能夠一路走高，得益于它背后團隊的匠心打造，也離不開其宣傳推廣團隊的加持；在取得亮眼成績頗受贊譽的同時，它也為業(yè)內(nèi)提供了古裝劇突圍的新思路。

制作方精益求精：打破套路，匠心制造“質(zhì)感”古裝劇

《鳳囚凰》以南北朝為歷史背景，分為劉宋、北魏兩個不同篇章，在服裝的設置上，便是根據(jù)兩朝風氣的不同而設計。已完結(jié)的宋國篇里，衣著布景都十分考究，劉宋多文人雅士，服飾比較隨性素雅，追求輕松、自然、舒適，無論是王宮貴胄還是士族平民，清一色都是白衣翩翩；在布景的細節(jié)中，曲水流觴、竹林賦詩、牛車出行等設置，更是將南北朝時期超然灑脫的風骨呈現(xiàn)得淋漓盡致。

北魏人尚武，因而魏國篇中，不管是服飾還是場景設置，都與宋國篇有著明顯的差異，色彩也更為豐富。制作團隊在展露北魏服裝特色的同時，色調(diào)上也迎合了現(xiàn)代的審美，融入了濃烈的東方意境，而劇中人物的服裝造型也因角色身份與所處環(huán)境的不同而體現(xiàn)著細微的差異，如同“初融夫婦”的出場，都會搭配同一色調(diào)，并以顏色深淺度來區(qū)分，而重要場合的出場的色調(diào)則會更加厚重。

此外，場景的設置上制作方更是獨具匠心，在反映北魏奢華糜麗之風的同時又將色彩處理得沉穩(wěn)、濃厚且大氣，讓觀者深切感受到了劇組的良心制作與匠心精神。

營銷節(jié)奏思路清晰：制造迎合受眾屬性的營銷點

作為周播劇，《鳳囚凰》營銷團隊深知熱度的引爆和“空窗期”熱度維持的重要性，所以，團隊在營銷思路上一直保持著非常清晰的節(jié)奏。在此劇尚未開播前，其團隊就打造了#鳳囚凰造型#一話題引起熱議，使其未播先火，并為后期的播出打下了人氣基礎。

之后，營銷團隊根據(jù)對網(wǎng)友輿情的監(jiān)測與研究，分析出《鳳囚凰》的主要受眾是年輕女性，而女性觀眾會更注重情感投射。所以，在播中的話題打造以愛情線為主，并成功將#初融夫婦# #楚玉(關曉彤 飾) 表白# #容止(宋威龍 飾) 中毒# #蘭若(付枚 飾) 沈遇(許凱 飾)#等一系列感情向話題，送上了熱搜榜單；同時，以此維持了《鳳囚凰》在觀眾心中的“新鮮感”，做到了真正意義上的電視劇“保鮮”。

在宣傳內(nèi)容上，營銷團隊時刻捕捉觀眾的“一舉一動”，緊貼觀眾“喜好”，并將其作為規(guī)劃宣傳的重要方向；在宣傳方式上，巧妙結(jié)合微博、微信以及各大門戶網(wǎng)站、自媒體等平臺，讓年輕觀眾自發(fā)地融入互動甚至進行二次創(chuàng)作，使其達到“輻射式”的宣傳效果。

有了制作團隊對內(nèi)容上的精致追求和宣傳團隊在包裝上的精心加持，讓《鳳囚凰》在這樣變幻激蕩的市場中找到了成功良方，為“爆款”制造找到了新的創(chuàng)作“法則”。