馬化騰曾在公開場合表示：越來越看不懂年輕人的喜好，這是自己最大的擔(dān)憂。在時下互聯(lián)網(wǎng)的品牌市場競爭中，如何抓住年輕用戶的口味和需求，成為了整個行業(yè)都在關(guān)注的問題。在移動音頻行業(yè)領(lǐng)軍的荔枝，近年來深耕聲音社交，發(fā)展語音直播，將大批90后、00后吸引成為荔枝主要用戶群。這次更要舉辦大型線下活動荔枝聲音節(jié)，為年輕用戶打造聲音盛會。

當(dāng)紅歌手、偶像與粉絲同臺玩轉(zhuǎn)“聲音”游戲

據(jù)透露，此次荔枝聲音節(jié)，是荔枝第一次舉辦如此大規(guī)模的線下活動。屆時，荔枝將邀請人氣帶歌小王子汪蘇瀧，《追光者》演唱者岑寧兒，民謠歌手謝春花，以及古風(fēng)歌手倫桑、臨夏等深受年輕粉絲喜愛的當(dāng)紅實力歌者蒞臨現(xiàn)場，與荔枝眾人氣主播們聯(lián)袂獻(xiàn)唱流行、民謠、古風(fēng)等類型歌曲，并將與現(xiàn)場參與者進(jìn)行面對面的“聲音”互動，為觀眾們呈現(xiàn)一場顛覆視聽體驗的音樂盛會。

此外，荔枝聲音陪伴大使胡一天也將在當(dāng)天現(xiàn)身荔枝聲音節(jié)，和粉絲們同臺體驗炫酷的“聲音”游戲，并和粉絲進(jìn)行粵語方言聲音互動。而胡一天親臨現(xiàn)場的消息一經(jīng)傳出，便引發(fā)聽眾粉絲們的搶票熱潮。據(jù)了解，胡一天自1月份正式宣布出任荔枝代言人以來，一直在荔枝的品牌營銷活動中保持著高頻的曝光度，使其個人和荔枝的影響力不斷擴大，粉絲粘性也持續(xù)增加，實現(xiàn)了由粉絲到用戶的過渡。

人氣偶像擔(dān)當(dāng)代言，綻放荔枝年輕化品牌活力

一直以來，荔枝在移動音頻中，都更具有年輕化品牌形象的特征。除了其自身的商業(yè)運營模式更對準(zhǔn)90后和00后用戶群體之外，其簽約的代言人李易峰，胡一天也更為符合年輕品牌陽光健康的形象特征。

在粉絲經(jīng)濟的背景下，代言人的形象氣質(zhì)對品牌受眾產(chǎn)生了空前的導(dǎo)向性。很大程度上，代言人的形象能夠直接彰顯出品牌態(tài)度。而荔枝簽約李易峰、胡一天，則十分契合荔枝年輕活動的品牌特征。荔枝平臺的首要用戶集中在90后、00的年輕用戶群體，且女性受眾居多，用戶畫像上都與兩位代言人的自有粉絲受眾十分相符，同時也傳達(dá)出了荔枝年輕向上的品牌理念。而此次胡一天還將在聲音節(jié)現(xiàn)場，與粉絲交流互動，無疑讓荔枝與年輕人靠得更近。

走進(jìn)年輕用戶群體，用聲音和年輕人在一起

得年輕人者得未來?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，年輕用戶群體似乎成了所有品牌的著力點。而荔枝在定位自己的用戶群體上則早早駛上了“快車道”。在荔枝的平臺上，你能夠明顯感受到在內(nèi)容和形式上側(cè)重年輕群體的戰(zhàn)略布局。

荔枝著力于細(xì)分年輕人的興趣圈層，古風(fēng)、二次元、網(wǎng)配圈的諸多大V在荔枝的平臺上一直十分活躍，而這些恰恰是年輕人喜愛的題材。從荔枝完成1月的品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會后，又在APP上新增了K歌對抗真人秀，聲音交友、聲鑒卡等更多參與感極強的板塊，促進(jìn)用戶與用戶之間的網(wǎng)狀型互動，實現(xiàn)用聲音，和年輕用戶在一起。

此外，荔枝憑借平臺影響力，還曾邀請過眾多深受年輕人追捧的明星到直播間做直播。除品牌代言人李易峰、胡一天之外，楊冪、劉濤、郁可唯、何潔、金士杰、明道等多位明星大咖都曾獻(xiàn)聲荔枝。而在荔枝最新發(fā)布的品牌戰(zhàn)略中，荔枝更是不惜重金邀請熊本熊之父水野學(xué)為其打造VI系統(tǒng)，設(shè)計吉祥物Teki，足以彰顯荔枝對年輕群體的重視。目前，中國有2億互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的青少年，而荔枝定位年輕用戶群體的運營模式，無疑是向這個巨大的“賽道”機會發(fā)起了猛攻。

對于此次荔枝首次在線下開展的以聲音社交為核心的聲音節(jié)，又將以怎樣的方式和年輕人開啟一段“新的聲音旅程”？不禁讓更多人充滿期待。